【金欧雅陶瓷】金欧雅陶瓷太原营销中心总经理穆勇采访

    金欧雅陶瓷太原营销中心总经理穆勇采访

今年的“金九银十”，太原瓷砖市场总体上略显沉闷，并没有出现期待中的“井喷”现象。除少数品牌运作下的高端产品较为活跃外，山东砖的力量正在悄然崛起。就产品类别而言，瓷片目前在市场大行其道，约占60%的销售份额。地砖中抛光砖依旧是主导，占六成以上，仿古砖占30%左右。近年来，因用料简单，施工便捷，木地板行业的发展正方兴未艾，且对地砖市场形成逐渐蚕食之势。

从瓷砖的销售情况来看，现阶段的大众审美还是以简约风格，现代气息为主流风尚。这一类的产品在色泽上比较明快，花色上相对自然，富于亲和力与柔和性，深受都市一族的追崇。

当下瓷砖系列产品发展迅猛，新品层出不穷。概念性产品正不断走向生活。其中普拉提面世较早，以其做工和配料上的特色，层次感强，颜色丰富，花型活泼，价格合适，在目前的市场中较为稳定，拥有广泛的消费群。

产品同质化的现状，使得瓷砖市场竞争愈发残酷，大众消费主流的抛光砖利润被压缩了很多，现利润率基本维持在20-30% 。与之相比，仿古砖的个性化程度高，支撑了其价格空间，其利润率在50%左右。

今年市场的疲软，加剧了洗牌现象的突显，品牌代理的更替愈加频繁。这将促使市场价格越来越透明，而品牌化、超市化逐渐成为新的发展趋势。在产品格局上，预计高逼真的仿石材系列将是今后瓷砖消费市场的主导。在营销思路上，将面临新的突破，一方面要求商家在终端市场更加深入的耕耘、更加细致的管理。另一方面，也迫使厂家，特别是高端领域的厂家，在新品研发能力、生产投入周期上作更大的提高。

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